背景

联系站长

  • 图标

    站长:阿耀

  • 微信

    WX:2121212

  • QQ

    QQ:2121212

【天富平台注册】扶贫类节目也应“精准”创作路线

更新时间:2021-01-01 10:00点击:

【天富平台注册】扶贫类节目也应“精准”创作路线

  综艺节目《向往的生活》海报 资料图片

【天富平台注册】扶贫类节目也应“精准”创作路线


  综艺节目《我们在行动》海报 资料图片

【天富平台注册】扶贫类节目也应“精准”创作路线

  综艺节目《亲爱的客栈》海报 资料图片

  【文艺观潮】

  近期,综艺节目从业者积极响应时代号召,创作推出了一批扶贫类综艺节目。从定位和宗旨聚焦扶贫主题的《我们在行动》《乡村合伙人》《决不掉队》《脱贫大决战》,到在常规节目中融入扶贫元素或环节的《向往的生活》《亲爱的客栈》《极限挑战》《奔跑吧》,再到从节目衍生出农产品直播带货等扶贫内容的《乘风破浪的姐姐》,类型和数量井喷的扶贫题材节目热播引发热议。与此同时,有些节目在舆论营造、品牌营销、政策宣传等方面对脱贫攻坚虽有助力,但也不免出现了流量至上、消费至上、娱乐至上等综艺节目容易犯的通病,应该引起业界关注和思考。

  不能将题材优势功利化

  有的节目号称扶贫类节目,却只将关注农村现状、助力扶贫工作当成“幌子”,主体内容仍是明星在农村玩乐游戏的综艺套路,多少给人一种消费扶贫话题的感觉。在节目中,贫困地区的农民生活成了“田园奇观”。创作者有意放大一些在都市生活中难得一见的乡村奇人、奇景、奇事,供明星和观众休闲、娱乐。如此设计,节目的话题度上去了,舆论热度过了,却并未给农村贫困地区留下多少有益的东西。

  另一类创作虽然借助直播带货、明星走访、社会知名人士考察等形式,让我们看到了创作者为农村拍摄地增加经济收益所作出的努力。但这种“努力”常常流于表面、流于短期,完成任务了事,走完流程交差。究竟直播能带多少货,明星探访能获得多少成效,并不在节目组的任务目标考量范畴之内。

  还有部分节目在呈现扶贫对象时,刻意展示其落后贫困的一面,以尽可能博取观众对贫困地区的同情。有的节目甚至罔顾拍摄地及其扶贫工作的实际情况,让节目组和嘉宾以一种“拯救者”的姿态出现,无形中加剧了社会生活中人们对“城乡”“贫富”标签的刻板印象。

  因顺应着融媒时代下人们“接受而非寻找”的新媒体传播特点,如今用提高流量的方法来保障经济效益,成为节目组制作宣推工作的重中之重。一旦创作者将获得经济效益当成创作的首要任务,推崇流量至上理念之时,“噱头扶贫”便不足为奇了。如明星“俯身”扶贫的噱头、贫富二元对立的噱头、只重直播带货“形式”的噱头均是如此。此时,功利化的节目盈利与非功利化的扶贫实践之间形成了较大的矛盾张力,造成部分扶贫类节目应有意义与实际结果之间的倒置。

  要避免消费贫困的套路化倾向

  扶贫类综艺节目作为文化艺术产品,有获取经济效益、流量收益的适度诉求。但作为文化艺术作品,它还应有社会价值引领、政治站位坚守的更高追求。要避免一味地“消费”农村,切实帮助农村拍摄地解决发展问题。这种帮助是多层面的,既可以是节目影响力给拍摄地带来的宣传效应,也可以是通过在节目拍摄过程中邀请专家学者到当地调研的方式,为拍摄地的发展提供建议报告的思路引导,还可能是通过节目明星嘉宾的深度介入为拍摄地发展引入的各种社会资源,甚至还包括以节目秉持的正向扶贫理念矫正当地发展的一些不良倾向。这都需要节目将为贫困地区“输血”与帮贫困地区“造血”的两个目标深度结合。

  帮扶脱贫工作的一大要义在于提高农村经济收益,给农民生活质量带来切实提高。因此,扶贫节目特别是专门聚焦于扶贫主题的节目应将能否实际提升拍摄地的经济收益作为切实目标。节目组应该重视直播带货的经济收益、明星和企业家推介当地产品的销售情况、当地借节目打造文旅品牌的宣传效果、文旅专家和学者嘉宾为当地经济发展献策的有效性、协助打通贫困地区产品生产销售营销的环节等,甚至要在一定时期内对当地发展进行持续性关注、协调、投入和呈现,使扶贫成果既“长效”又“常效”。

  此外,帮助贫困地区塑造更加恰当的乡村面貌,让观众产生沉浸感和代入感,可以使扶贫节目的正向社会影响力得到充分释放,进而助力返乡创业、知识驻村、资本驻村风尚的形成。不同贫困地区的贫困原因是多元的,某一个贫困地区造成贫困的原因也是多方面的,这些地区的面貌、风土、人情、资源、发展状态更是复杂多样的。我们不能不加分辨地进行符号化处理,千篇一律地呈现它们落后、穷困、等待被帮扶的刻板形象,而应该挖掘不同地区原生质感的状态、烟火家常的民生,以及生活在这些贫困地区形形色色的人们坚忍奋进的精神面貌、脉脉温润的人情往来、温良恭俭的价值理念。这种呈现不应该是生硬地“说理”“宣教”或树立“高大全”人物形象,而应该通过真实的故事叙事来激发观众真实的情感。明星嘉宾与乡村民众在节目中的交往互动也应尽量以诚相待,避免镜头前热乎乎、镜头后冷冰冰的状况发生。用真实感动真实,用情感温润情感,才能使节目迸发出更强大的精神力量和更深邃的思想内涵。

官方微信公众号